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平均位置：特定頁(yè)面在查看的搜索引擎結(jié)果中列出的平均位置。 如果給定頁(yè)面平均列在第 4 次和第 5 次自然搜索之間 結(jié)果，則其平均位置將為。
品牌查詢(xún)與非品牌查詢(xún)： 品牌查詢(xún)包括您的品牌名稱(chēng)，例如“Michigan Tech degrees”。品牌 查詢(xún)表示品牌知名度，SEO 不會(huì)影響這一點(diǎn)。非品牌查詢(xún) 請(qǐng)勿包含您的品牌名稱(chēng)，例如“化學(xué)學(xué)位”。做得好，SEO 營(yíng)銷(xiāo) 增加非品牌自然展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)和由此產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化次數(shù)?？?也未知查詢(xún).
活動(dòng)/活動(dòng)目標(biāo)：營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是一組戰(zhàn)略性的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，這些行動(dòng)是制定的和 組織起來(lái)以達(dá)到特定目標(biāo)。常見(jiàn)的廣告活動(dòng)目標(biāo)包括品牌知名度、 增加網(wǎng)站流量、增加潛在客戶(hù)或增加轉(zhuǎn)化率。
點(diǎn)擊：數(shù)字廣告多少次;搜索引擎中的有機(jī)內(nèi)容;社交媒體帖子; 您網(wǎng)頁(yè)上的鏈接、按鈕和其他小部件;或其他數(shù)字內(nèi)容被單擊 on 上，正如平臺(tái)所報(bào)告的那樣。在非 Web 分析平臺(tái)中，點(diǎn)擊量總是被高估 在您的 Web 分析平臺(tái)中確認(rèn)唯一的 UTM 標(biāo)記網(wǎng)站流量。
餅干：放置在用戶(hù)設(shè)備上的跟蹤文件。Cookie 有助于跟蹤數(shù)字廣告 結(jié)果和用戶(hù)的 Web 活動(dòng)，但容易被阻止和/或刪除，以及 由于用戶(hù)隱私問(wèn)題而變得過(guò)時(shí)。UMC 使用集成的 UTM 標(biāo)記 使用 Slate CRM 準(zhǔn)確衡量 KPI。
轉(zhuǎn)換：當(dāng)潛在客戶(hù)轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售時(shí)（或者在高等教育的情況下）申請(qǐng)人 或存款學(xué)生。
每次點(diǎn)擊費(fèi)用 （CPC）：每次數(shù)字廣告點(diǎn)擊的平均費(fèi)用。預(yù)期每次點(diǎn)擊費(fèi)用因廣告活動(dòng)目標(biāo)而異。 廣告類(lèi)型和廣告平臺(tái)，是幫助評(píng)估給定 數(shù)字廣告或活動(dòng)。
每潛在客戶(hù)成本 （CPL）：每個(gè)數(shù)字廣告線索的平均成本。預(yù)期的 CPL 因活動(dòng)目標(biāo)而異， 廣告類(lèi)型和廣告平臺(tái)，是幫助評(píng)估給定 數(shù)字廣告或活動(dòng)。
每千次展示費(fèi)用 （CPM）：每 1,000 次數(shù)字廣告展示的平均成本。預(yù)期每千次展示費(fèi)用因廣告活動(dòng)而異 目標(biāo)、廣告類(lèi)型和廣告平臺(tái)，是幫助評(píng)估 給定的數(shù)字廣告或活動(dòng)。
CRM （客戶(hù)關(guān)系管理）：用于管理客戶(hù)關(guān)系和通信的軟件。內(nèi)部數(shù)字 廣告主通過(guò)他們的 CRM 將數(shù)字廣告或 SEO 流量與潛在客戶(hù)聯(lián)系起來(lái)，以衡量結(jié)果 和成功。
CTA（號(hào)召性用語(yǔ)）：每個(gè)關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)該至少有一個(gè)號(hào)召性用語(yǔ)- 要求用戶(hù)執(zhí)行鍵作。示例包括電話、電子郵件、請(qǐng)求、注冊(cè)、 或申請(qǐng)。
CTA（號(hào)召性用語(yǔ)）按鈕：網(wǎng)頁(yè)上的號(hào)召性用語(yǔ)或其他數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，格式設(shè)置為按鈕以提供幫助 它很突出。按鈕在大多數(shù) Web 分析平臺(tái)。
CTR（點(diǎn)擊率）：用戶(hù)點(diǎn)擊我們的數(shù)字廣告、自然搜索結(jié)果或其他內(nèi)容的速度 數(shù)字內(nèi)容與展示量的比較。預(yù)期點(diǎn)擊率因目標(biāo)、類(lèi)型、 平臺(tái)和競(jìng)爭(zhēng)，是幫助評(píng)估給定 數(shù)字廣告、自然落地頁(yè)或其他營(yíng)銷(xiāo)策略。
頻率：平臺(tái)上任何給定用戶(hù)看到品牌廣告或自然廣告的平均次數(shù) 在給定持續(xù)時(shí)間（通常為 30 天）內(nèi)發(fā)布社交帖子。廣告主設(shè)置頻次 目標(biāo)足夠高，可以讓他們的品牌被記住，但又要低到足以避免 廣告疲勞并降低成本。
谷歌分析 4 （GA4）：這Web 分析平臺(tái)密歇根理工大學(xué)使用。
印象：當(dāng)數(shù)字廣告、社交媒體帖子、網(wǎng)頁(yè)或其他數(shù)字內(nèi)容進(jìn)入時(shí) view 在用戶(hù)的屏幕上。展示并不意味著內(nèi)容實(shí)際上是 “seen” 或 read——表示用戶(hù)有機(jī)會(huì)看到它。
關(guān)鍵字短語(yǔ)（查詢(xún)）：用戶(hù)在搜索引擎中搜索的搜索詞或短語(yǔ)。示例：“會(huì)計(jì) bs“、”林業(yè)學(xué)院“、”mtu canvas login”。
KPI（關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)）：展示數(shù)字廣告、搜索引擎優(yōu)化或其他營(yíng)銷(xiāo)效果的指標(biāo) 是。外部供應(yīng)商通常無(wú)法衡量 KPI。UMC 使用新用戶(hù)、新潛在客戶(hù)、 申請(qǐng)和存款作為我們的 KPI — 在我們的 CRM 中驗(yàn)證。
登陸頁(yè)面：用戶(hù)單擊自然搜索結(jié)果中的鏈接后登陸的網(wǎng)頁(yè) 列表、數(shù)字廣告、社交媒體帖子或其他鏈接。
領(lǐng)導(dǎo) / RFI：填寫(xiě)表格或以其他方式提供聯(lián)系信息的人員，通常 請(qǐng)求信息，并存儲(chǔ)在組織的 CRM 中。也稱(chēng)為 RFI。 潛在客戶(hù)/RFI 的增加令人垂涎。
新用戶(hù)：根據(jù) Cookie 顯示，以前未訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的網(wǎng)站訪客。他們 可能真的以前從未訪問(wèn)過(guò)該網(wǎng)站，可能最近清除了他們的 cookie， 或者可能已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了新設(shè)備。這個(gè)指標(biāo)往往會(huì)因使用 多種設(shè)備（工作電腦、個(gè)人平板電腦、移動(dòng)設(shè)備等）——所有這些都 可以注冊(cè)為單獨(dú)的用戶(hù)。
有機(jī)：由未您付費(fèi)顯示的內(nèi)容產(chǎn)生的展示次數(shù)/點(diǎn)擊次數(shù)/流量 任何費(fèi)用。通常包括在您擁有的社交媒體帳戶(hù)上發(fā)帖、參與 在搜索引擎優(yōu)化 （SEO） 中，并包括電子郵件外展。與付費(fèi)不同 （廣告）。
支付：在線投放數(shù)字廣告，收取費(fèi)用，通常按每次點(diǎn)擊或展示的費(fèi)用收費(fèi) 基礎(chǔ)。廣告網(wǎng)絡(luò)包括 Google、LinkedIn、Meta、Snap、TikTok、TV（傳統(tǒng)和 streaming）、YouTube 等。
RFI（信息請(qǐng)求）：允許用戶(hù)請(qǐng)求有關(guān)學(xué)校或特定 程序。接收 RFI（潛在客戶(hù)）會(huì)填充招生漏斗的頂部。
搜索引擎：允許用戶(hù)搜索 Internet 的在線服務(wù)。常見(jiàn)示例包括 Google、Bing 和 Yahoo。
搜索引擎優(yōu)化 （SEO）：作為有機(jī)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)子集，SEO 致力于制作您的網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)站 經(jīng)過(guò)優(yōu)化，因此在線搜索您的用戶(hù)（通過(guò) Google、Bing、Yahoo 等）會(huì)找到 你很容易。搜索引擎優(yōu)化對(duì)通用短語(yǔ)的競(jìng)爭(zhēng)，例如“機(jī)械工程”或“在線健康證明”， 很激烈，因?yàn)槊總€(gè)人都在爭(zhēng)奪搜索結(jié)果的頂部位置。
搜索結(jié)果：用戶(hù)在搜索中執(zhí)行搜索查詢(xún)后顯示的網(wǎng)頁(yè)選項(xiàng)列表 發(fā)動(dòng)機(jī)。
會(huì)話：在給定時(shí)間內(nèi)發(fā)生的一組用戶(hù)與您的網(wǎng)站的交互 框架。單個(gè)會(huì)話可以包含多個(gè)頁(yè)面查看、事件或交易。 并由一個(gè)用戶(hù)執(zhí)行。
石板：Michigan Tech 的 CRM 軟件的名稱(chēng)。Slate 包括許多高級(jí)跟蹤功能、 包括 UTM 集成、潛在客戶(hù)培養(yǎng)電子郵件流和網(wǎng)站時(shí)間線跟蹤。
未知查詢(xún)：出于隱私考慮，Google 可能并不總是提供查詢(xún)文本，因此無(wú)法 被分類(lèi)。
用戶(hù)：訪問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站或頁(yè)面的單個(gè)人員（基于跟蹤 Cookie）。用戶(hù) 可以有多個(gè)會(huì)話，并且每個(gè)會(huì)話可以有多個(gè)網(wǎng)頁(yè)瀏覽。
用戶(hù)獲取：為您的網(wǎng)站帶來(lái)新用戶(hù)的過(guò)程 - 通常通過(guò)自然和/或付費(fèi) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。
UTM 標(biāo)記:添加到 URL 末尾的代碼片段，用于跟蹤數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的效果 跨平臺(tái)的廣告活動(dòng)和內(nèi)容。沒(méi)有UTM 標(biāo)記，則很難準(zhǔn)確歸因結(jié)果。一個(gè)好的 CRM 或應(yīng)用程序系統(tǒng) 具有 UTM 集成，可以跟蹤從初始互動(dòng)到潛在客戶(hù)再到轉(zhuǎn)化的流程。
虛榮指標(biāo)：指標(biāo)或指標(biāo)聽(tīng)起來(lái)令人印象深刻，但不是 KPI。這些指標(biāo)不會(huì) 衡量營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功 — 您應(yīng)該依賴(lài) KPI。常見(jiàn)的虛指標(biāo)包括 展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)贊/反應(yīng)。
視圖：用戶(hù)查看您的網(wǎng)頁(yè)或其他 Web 內(nèi)容的次數(shù)。重復(fù) 瀏覽量被計(jì)算在內(nèi)。
能見(jiàn)度：指搜索結(jié)果中的自然展示量。提高知名度 令人垂涎。
很好地掌握數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)有助于您與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴進(jìn)行有效溝通，提出明智的問(wèn)題，并更好地了解情況 更大限度地提高數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工作成功率的決策。扎實(shí)的術(shù)語(yǔ)基礎(chǔ)可幫助您駕馭復(fù)雜的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)世界，并確保您獲得 從您的合作伙伴關(guān)系中獲得更大價(jià)值。
