|
一站式網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商 |
 |
24小時(shí)服務(wù)熱線電話
15981820747
|
一、注冊(cè)百度推廣賬號(hào)
這是進(jìn)行晉中百度推廣的頭一步。需要到百度推廣官網(wǎng)上注冊(cè)賬號(hào)，注冊(cè)完成后登錄賬號(hào)進(jìn)入推廣管理界面。這是開展推廣活動(dòng)的基礎(chǔ)，只有擁有賬號(hào)才能進(jìn)行后續(xù)操作。
二、明確推廣目標(biāo)
增加網(wǎng)站流量
企業(yè)需要確定想要吸引更多的用戶訪問自己的網(wǎng)站，通過百度推廣提高網(wǎng)站的曝光率，從而增加流量。例如，晉中當(dāng)?shù)氐穆糜喂?，希望更多游客通過百度搜索到公司網(wǎng)站了解旅游線路等信息。
提高轉(zhuǎn)化率
如果企業(yè)的目標(biāo)是讓更多的訪客在網(wǎng)站上完成特定的行為，如購買產(chǎn)品、填寫預(yù)約表單等，就需要以提高轉(zhuǎn)化率為目標(biāo)來制定推廣策略。比如晉中的電商企業(yè)，希望用戶在訪問網(wǎng)站后購買商品。
提升品牌知名度
通過在百度上的推廣，讓更多用戶知道企業(yè)品牌。像晉中一些新興的本地服務(wù)企業(yè)，如家政服務(wù)公司，借助百度推廣讓更多居民知曉其品牌。
三、優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)
確定推廣產(chǎn)品并制定計(jì)劃
當(dāng)企業(yè)有多個(gè)產(chǎn)品需要推廣時(shí)，要分別制定推廣計(jì)劃。例如，晉中的一家企業(yè)既生產(chǎn)機(jī)械產(chǎn)品又提供相關(guān)的維修服務(wù)，那么就需要為機(jī)械產(chǎn)品和維修服務(wù)分別制定推廣計(jì)劃。
關(guān)鍵詞分組
把關(guān)鍵詞納入同一促銷單元，并且每個(gè)推廣單元的關(guān)鍵詞數(shù)量不宜過多。比如晉中旅游企業(yè)在推廣“晉中旅游”相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)，可將“晉中旅游景點(diǎn)”“晉中旅游攻略”等關(guān)鍵詞放在一個(gè)單元。
創(chuàng)意撰寫
寫相關(guān)的創(chuàng)意，不要忘記加關(guān)鍵詞通配符。創(chuàng)意要通順完整，并且為了吸引用戶注意、提高點(diǎn)擊率，要增強(qiáng)與關(guān)鍵詞的相關(guān)性，還要考慮搜索詞。例如，晉中美食企業(yè)的創(chuàng)意中可以使用通配符，如“[晉中美食]，讓您品嘗獨(dú)特的地方風(fēng)味”。
四、選擇合適的關(guān)鍵詞
產(chǎn)品意圖明顯的關(guān)鍵詞
不同用戶搜索相同內(nèi)容目的可能不同，企業(yè)應(yīng)選擇產(chǎn)品意圖更明顯的關(guān)鍵詞。例如，搜索“晉中做SEM的公司”的用戶明顯有了解競(jìng)價(jià)相關(guān)需求，企業(yè)選擇這類關(guān)鍵詞更有針對(duì)性。
地域關(guān)鍵詞結(jié)合
晉中企業(yè)可以選擇地域關(guān)鍵詞，如“晉中特產(chǎn)”“晉中煤炭”等，結(jié)合晉中地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品，這樣能更精準(zhǔn)地定位本地及周邊地區(qū)有需求的客戶。
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
針對(duì)用戶搜索習(xí)慣，選擇長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，像“晉中旅游景點(diǎn)推薦”“晉中特色民宿”等，這類關(guān)鍵詞雖然搜索量可能相對(duì)較少，但轉(zhuǎn)化率較高。
利用關(guān)鍵詞優(yōu)化工具
可以利用關(guān)鍵詞優(yōu)化工具，如百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師、5118等，了解關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度、搜索量等信息，優(yōu)化關(guān)鍵詞策略。
五、優(yōu)化關(guān)鍵詞匹配方法
從寬到窄的策略
新提交的關(guān)鍵詞應(yīng)盡可能設(shè)置為智能匹配，并保持至少兩周的觀察效果，之后再優(yōu)化短語精確匹配。這樣可以根據(jù)實(shí)際效果逐步調(diào)整關(guān)鍵詞的匹配精準(zhǔn)度，提高推廣效果。
六、調(diào)整出價(jià)
根據(jù)關(guān)鍵詞效果和預(yù)算調(diào)整
企業(yè)可以根據(jù)關(guān)鍵詞的效果（如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等）和自己的預(yù)算來調(diào)整推廣單元或關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)。例如，如果某個(gè)關(guān)鍵詞帶來的流量和轉(zhuǎn)化效果很好，在預(yù)算允許的情況下可以適當(dāng)提高出價(jià)，以獲取更多的展示機(jī)會(huì)；反之，如果某個(gè)關(guān)鍵詞效果不佳，可以降低出價(jià)或者暫停推廣。
七、設(shè)置否定詞
避免無效搜索詞
根據(jù)賬戶的關(guān)鍵詞和客戶搜索詞仔細(xì)研究，避免那些不能給賬戶帶來轉(zhuǎn)化的詞，以減少廣告費(fèi)用的浪費(fèi)。例如，晉中企業(yè)推廣的是高端產(chǎn)品，那么一些與低價(jià)相關(guān)的搜索詞就可以設(shè)為否定詞，防止無效點(diǎn)擊。
