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雖然谷歌是全球主要的搜索引擎，但百度卻是中國受歡迎的搜索引擎。百度在內地搜索引擎市場占有率超過80%，每月活躍用戶超過5.8億。另一方面，谷歌在大陸的市場份額僅為2%。中國還有其他搜索引擎，比較流行的是神馬、好搜和搜狗。
憑借 74% 的市場份額，百度鞏固了自己作為中國常用搜索引擎的地位。正因為如此，對于任何想要擴展到大陸的企業(yè)來說，它都是一個重要的營銷平臺。百度已經融入中國人的生活，其算法對中國的文化和語言有著超強的理解。
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