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無(wú)論您從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)還是相關(guān)職位，您都可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)。您可能想知道在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之間是否有區(qū)別，以及它們到底意味著什么?；蛘吣赡芟胫浪欠襁m合您的業(yè)務(wù)以及如何開(kāi)始。
如果您的企業(yè)剛剛開(kāi)始考慮在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)，那么您就找到了好伙伴 — 60% 的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導(dǎo)表示，他們的公司才剛剛開(kāi)始可視化并建立數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)組織。這些營(yíng)銷(xiāo)人員都轉(zhuǎn)向網(wǎng)上，因?yàn)槟抢镉邢M(fèi)者，也有銷(xiāo)售。美國(guó)成年人每天花費(fèi)超過(guò)8 個(gè)小時(shí)使用數(shù)字媒體，美國(guó)近 30%的零售額發(fā)生在網(wǎng)上。如果您沒(méi)有適當(dāng)?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，那么您每天都會(huì)錯(cuò)失巨大的市場(chǎng)份額。
在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)使整個(gè)客戶(hù)旅程以數(shù)字方式發(fā)生成為可能。潛在客戶(hù)可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)品牌、與一個(gè)品牌互動(dòng)、進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，并最終宣傳該品牌——所有這些都是在線(xiàn)進(jìn)行的。此外，數(shù)字媒體的制作成本比印刷媒體或其他媒體更低，并且可以覆蓋更廣泛的受眾。
在本文中，您將找到在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的定義、其優(yōu)點(diǎn)的說(shuō)明、不同類(lèi)型以及一些入門(mén)技巧。
什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的好處
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)型
開(kāi)始在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)
什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？
在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)，也稱(chēng)為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)或互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，是一種利用互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)與潛在客戶(hù)建立聯(lián)系的營(yíng)銷(xiāo)形式。
傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道包括廣告牌、廣播、印刷品和電視，而在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)則以社交媒體、網(wǎng)站、電子郵件和其他形式出現(xiàn)。在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的方法、策略和渠道多種多樣，但它們都試圖利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)連接更多、更有針對(duì)性的受眾。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的好處
正如互聯(lián)網(wǎng)改變了我們的生活、思維和溝通方式一樣，它也為營(yíng)銷(xiāo)人員帶來(lái)了新的可能性和新的好處。除了提供更廣泛的覆蓋范圍外，在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)還：
性?xún)r(jià)比高。與印刷相比，數(shù)字信息的制作成本更低、效率更高。它可以更快地復(fù)制，并且可以高度針對(duì)性地僅覆蓋相關(guān)的受眾，這意味著它通?？梢蕴峁┖芨叩耐顿Y回報(bào)率。
快速地。您的受眾可以立即根據(jù)您的消息采取行動(dòng)，從而使您的投資快速周轉(zhuǎn)。
可追蹤。您可以輕松了解受眾是否點(diǎn)擊、打開(kāi)電子郵件、分享或購(gòu)買(mǎi)。如果您知道什么不起作用，則無(wú)需在其上浪費(fèi)時(shí)間和資源。如果您知道什么是有效的，您就可以投入其中。
有針對(duì)性。在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)使公司能夠針對(duì)特定受眾并定制他們的信息。
個(gè)人的。數(shù)字方法可以自動(dòng)化并響應(yīng)在線(xiàn)消費(fèi)者行為，這意味著無(wú)限數(shù)量的個(gè)人客戶(hù)可以獲得及時(shí)、相關(guān)和個(gè)性化的信息。
感人的。您在線(xiàn)分享的內(nèi)容是展示專(zhuān)業(yè)知識(shí)和建立品牌認(rèn)知度的機(jī)會(huì)。
吸引人的。許多在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)方法都是入站式的，這意味著通過(guò)創(chuàng)建易于訪(fǎng)問(wèn)且有吸引力的內(nèi)容，您可以吸引合適的客戶(hù)，而不是大肆宣傳并希望它到達(dá)那些正在尋找它的人。
在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)提供了與大量受眾建立聯(lián)系的機(jī)會(huì)，通常高效且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)型
在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)有很多種類(lèi)型，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷變化和發(fā)展，企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和服務(wù)的方式也會(huì)隨之改變。您不需要使用每種類(lèi)型，但成功的營(yíng)銷(xiāo)人員會(huì)至少選擇一些相互補(bǔ)充并能實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)的類(lèi)型。
常見(jiàn)的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型包括：
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
社交媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
影響者營(yíng)銷(xiāo)
聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)
SEO（搜索引擎優(yōu)化）
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)
電子郵件營(yíng)銷(xiāo)
付費(fèi)廣告
展示廣告
在線(xiàn)活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)
轉(zhuǎn)化率優(yōu)化
影響者營(yíng)銷(xiāo)
營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化
客戶(hù)關(guān)系管理
開(kāi)始在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，良好的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)策略不僅是一種優(yōu)勢(shì)，而且是必不可少的。這并不意味著您需要放棄熟悉的有效營(yíng)銷(xiāo)工具。將在線(xiàn)渠道與傳統(tǒng)渠道結(jié)合使用是個(gè)好主意。確保所有在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)工作得到整合也是一個(gè)好主意。
評(píng)估您當(dāng)前的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)策略是什么樣的。您可能已經(jīng)擁有網(wǎng)站、社交媒體帳戶(hù)和電子郵件列表。下一步是評(píng)估每個(gè)渠道對(duì)您的效果如何。您可以通過(guò)計(jì)算每個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的投資回報(bào)率來(lái)量化您的答案。確定您的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)支持的業(yè)務(wù)目標(biāo)，然后確定您的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。列出當(dāng)前在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)策略的哪些方面有效，哪些無(wú)效。
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